21 января в Доме Бизнеса прошел еженедельный «Завтрак с гостем». В этот раз спикером деловой встречи в открытом формате стал руководитель компании «Башкирские пасеки» Сергей Мулюков.
Во время своего выступления Сергей говорил о том, как развивалась его компания, что позволило стать его продуктам успешными в отличие от конкурентов. Так, например, порционный мед «Башкирских пасек» стал популярен благодаря своему ярко выраженному стилю и бренду. Здесь и необычный логотип и стилизация и даже форма банки, нарушающая законы физики и стоящая на прилавках под углом, а не прямо. Здесь стоит понимать слова Мулюкова о брендировании и выделении продуктов среди прочих как собственную находку без обращения к профессиональным маркетологам, что как показало время, сработало. И это действительно можно назвать маркетингом в действии без финансовых затрат.
Другим успешным продуктом компании Сергея Мулюкова являются безалкогольные бальзамы на основе башкирских трав и меда. Кроме того, в напитках присутствуют ингредиенты с Алтая, где разработана сама рецептура и происходит их изготовление. Особенностью успешного и незатратного маркетинга при выводе бальзамов на рынок стало то, что «Башкирские пасеки» сразу разделили продукт по гендерному принципу: для мужчин и женщин. И это не просто надпись на этикетке: набор трав в каждом из бальзамов разный. Поэтому Сергей не советует мужчинам пить женский бальзам и наоборот.
Говорил Сергей Мулюков и о правильном позиционировании своего продукта, о том, какие чувства и эмоции вызывают его название, упаковка или рекламный слоган. Привел несколько неудачных примеров местных производителей.
Завершилась встреча мозговым штурмом на тему: «Как использовать отдельно взятое здание». Было предложено много идей от создания гостиницы до центра сбыта тех же трав или меда, что непосредственно связано с деятельностью Сергея. Подробнее об этом — в нашем видеоотчете.