Информационный партнер предпринимателей РБ

Как россияне потребляют видеоконтент и готовы ли за него платить — исследование

Как россияне потребляют видеоконтент и готовы ли за него платить — исследование
Просмотры: 422
02.08.2017 в 10:17

Ежедневно наши сограждане тратят на просмотр видео около 4,3 часа. Основным источником такого рода контента выступает интернет, а устройствами — смартфоны или планшеты, пишет «Ъ» со ссылкой на АА BrandScience. При этом данная аудитория негативно настроена в отношении рекламы и почти не посещает сайты популярных телевизионных каналов. Платить за контент готовы 45-55-летние в отличие от молодого поколения.

В исследовании BrandScience приняли участие 1500 респондентов из городов, население которых более 100 000 человек. Свыше 50% из них в течение месяца использовали не менее пяти устройств для просмотра видео. Специалисты подсчитали, что среднее количество экранов на одного человека — 2,8.

Телевизоры по-прежнему лидируют в плане потребления видеоконтента, однако переходят в цифровой формат. Последний просматривается в основном на мобильных устройствах — 60% для YouTube. Это связано с широким распространением планшетов и смартфонов, отмечают в MDG. К тому же потреблять контент на ходу стало удобнее: в метро и другом общественном транспорте, в очереди и так далее.

На телевизорах люди предпочитают смотреть кинофильмы — 81% опрошенных. Еще 69% и 61% респондентов выбирают большой экран для новостей и юмористических передач соответственно. Основным контентом на смартфонах являются клипы, блоги, рекламные ролики — 38%, 40% и 32%. На планшетах зрители просматривают фильмы — 47%, музыкальные клипы — 37%, видеоблоги и мультипликационные фильмы — по 32%. На долю ПК и ноутбуков приходится 62% просмотров фильмов, 42% — телевизионных передач, 41% — клипов. Интересно, что 81% онлайн-зрителей смотрят и традиционное телевидение. А вот на сайты телеканалов заходит не более 9% наших сограждан.

Отношение зрителей к рекламе зависит от способа потребления контента. Так, 27% посетителей кинотеатров оценивают ее положительно, а 49% пользователей смартфонов — отрицательно. Чаще других рекламой недовольны наши сограждане в возрасте 44-55 лет — 38%.

Россияне все еще не готовы платить за контент. Например, видео покупали лишь 8% наших сограждан. 40% респондентов отмечают, что будут это делать в будущем. Основными потребителями контента являются все те же люди 45-55 лет — 46%. Однако чаще видео покупают все-таки 25-44-летние — 9%. 67% подростков до 16 лет заявили, что не готовы платить за видеоконтент. При этом 62% опрошенных используют для получения какого-либо контента торрент-трекеры. 23% — допускают такую возможность в будущем.

По словам руководителя видеосервиса Megogo Виктора Чеканов, потребление видеоконтента с мобильных устройств отличается от других. Здесь люди смотрят что-либо на ходу, так как основной пик просмотров приходится на девять часов утра и шесть-девять часов вечера. Вместе с этим на мобильных устройствах выше длительность одного просмотра, тогда как ПК лидируют по объему аудитории.


Автор: Виталий Швецов
Ufa.Today Ufa.Today Ufa.Today
Присоединяйся к нам!
x