Сегодня популярны так называемые лонгриды и страницы-лэндиги. Оба формата похожи тем, что представляют информацию виде «бесконечной» прокрутки без переходов по внешним ссылкам. Однако каждый из них имеет разное назначение. При этом многие предприниматели не до конца его понимают, восхищаясь внешним видом, анимацией данных форматов. В этом обзоре мы расскажем, о том, когда действительно эффективно использовать Landing Page вместо привычного сайта.
Для начала поясним, что такое «лонгрид». Лонгрид — это «длинный» материал, подробно раскрывающий какую-либо тему, с множеством фотографий, видеороликов, активными элементами и анимациями. Фактически лонгрид является отдельной страницей внутри уже существующего сайта и всегда выполняет информационную функцию, хоть, как некоторым кажется, и похож на Landing Page.
Что такое Landing Page?
Landing Page — это по сути продающий самостоятельный сайт, построенный по принципу скроллинга, имеющий форму для заявки или покупки товара или услуги. Предназначен для четко определенной цели и часто является одностраничным без переходов на другие страницы и внешние сайты. Легко адаптируется под ПК и мобильные устройства. Кроме непосредственно продаж призван собирать информацию о потенциальных клиентах.
В каких случаях Landing Page эффективнее обычного сайта?
Landing Page нужно создать не потому, что вам понравился внешний вид и логика навигации по сайтам такого типа, а с определенной целью. Например, вы хотите продать товар, услугу или продвинуть компанию целиком, организовать мероприятие и так далее. То есть все то, с чего вы рассчитываете получить заявки, клиентов, обратную связи или базу данных. Не стоит использовать Landing Page вместо сайта визитки, если вы не собираетесь совершать прямых продаж с помощью сайта.
В некоторых случаях лэндинговые страницы могут быть использованы как часть уже существующего сайта, но только тогда, когда ваш бюджет ограничен или трафик посетителей небольшой, или кампания носит локальный характер и рассчитана на малую аудиторию. Для бесперебойной работы лучше создавать Landing Page на отдельном домене с выделенными специально для него ресурсами.
Как работает Landing Page?
Landing Page не является самостоятельным сайтом в полном смысле, так как представляет собой часть рекламной кампании. Поэтому для привлечения посетителей на такой сайт требуется запуск продвижения через поисковые системы и социальные сети, включая собственные интернет-ресурсы вашей организации, а также рекламные площадки. То есть нельзя просто создать лэндинговый сайт и ждать, что потенциальные клиенты сами о нем узнают. Landing Page нельзя в достаточной мере оптимизировать, чтобы он выводился в первых строчках по ключевым запросам, если только ваш продукт не является полностью уникальным. Это всегда вложение в его продвижение.
Каким направлениям бизнеса может быть полезен запуск Landing Page?
Исходя из того, что у лэндингов исключительно одна цель, то не всем предпринимателям есть необходимость создавать такие сайты. Например, интернет-магазину как таковому Landing Page может быть нужен только для проведения промо-акций и конкурсов, а автосалону — для записи на ремонт, мойку и так далее. В свою очередь интернет-студия или мастер ремесленник могут обойтись без целевых страниц.
Здесь нужно понимать, насколько сразу вы готовы предоставить потенциальному клиенту товар или услугу, которые предлагаете. Перезвонит ли ваш менеджер сразу после того, как поступит заявка на сайте и так далее. Простой пример: многие застройщики создают универсальные сайты с лэндинговыми страницами, на которых собирают заявки потенциальных клиентов. Но это процесс отложенного спроса и продаж, так как дом — не костюм или стиральная машина, которые можно забрать сегодня-завтра.
А вот для организаторов мероприятий лэндинги — основной инструмент в работе. Взять те же ParkFest или MusicHall27. Посетитель приходит на эти сайты за информацией о событии и покупкой билета. При этом важно для него представить все максимально подробно и в одном месте, чтобы он не запутался.
Исходя из этих принципов, нужно приходить к тому, стоит ли вам создавать обычный сайт, Landing Page или будет достаточно групп в социальных сетях.