Информационный партнер предпринимателей РБ

Почему не стоит заказывать продвижение компании и продукта блогерам

Почему не стоит заказывать продвижение компании и продукта блогерам
Просмотры: 513
25.04.2017 в 10:01

В то время, когда каждый школьник мечтает стать звездой YouTube или Instagram, чтобы быть известным и богатым, рекламодатели выбирают точечную, а не масштабную рекламу. Об этом говорят авторы каналов на популярном видеосервисе. Другими словами, рекламодатель предпочитает работать с конкретными проектами и определенной (обязательно большой) аудиторией, не распыляясь бюджетом по остальным.

И эта тенденция правильна с точки зрения бизнеса. Ведь часто блогер рассказывает обо всем, чем угодно, не специализируясь на одной сфере. Сразу стоит отметить, что речь идет не о всех блогерах, а об отдельных «экземплярах». Поэтому его зрители или читатели совершенно разные и определить, имеется ли среди них ваша целевая аудитория, невозможно.

Вторая проблема заказа рекламы или обзора у блогера-универсала — доверие пользователей. Допустим, путешественник, который разбирается в том, как выжить в другой стране или как оформить визу и выучить язык, начинает рекламировать смартфон или автомобиль. Да, среди его почитателей есть потенциальные клиенты, которым данные товары могут быть интересны, но вопрос в том, как они упоминаются в материале. Если блогер пытается преподнести преимущества продукта стандартными рекламными фразами и перечислением характеристик, никто не захочет это покупать. Другое дело, когда вещь упоминается в контексте действия, как инструмент, но это — сегодня редкость. Все хотят быстрых денег и продаж: здесь и сейчас.

Обидно, в первую очередь, рекламодателю и тогда, когда блогер рассказывает о товаре или услуге со стороны обывателя, но не того, кому эта вещь действительно нужна. Часто важна в этом случае не экспертность, а ответы на те вопросы, которые волнуют реального потребителя. Например, блогер тестирует частный жилой дом, но не поинтересовался расходами на его обогрев и температурой внутри при соответствующих погодных условиях за окном. При этом отмечается, как было бы хорошо жить в дали от суетного и шумного мегаполиса, а также делается акцент на цене. Но это не ответы на вопросы потребителя.

Третья и самая главная проблема, которая возникнет при обращении к блогерам, — это их подавляющая безграмотность. Да, автор тоже не претендует на звание «граммар-наци», но в блогосфере все еще печальнее. То, что выдается за стиль блогера, на деле является невежеством: такой «интернет-новояз» начала «нулевых», когда каждый вышедший в сеть считал свой долгом говорить «по-албански». Ощущение, что те, кто застал еще «фидонет», так и застряли там навсегда. Вы уверены, что вам нужны по три-семь ошибок на предложение, включая «забор» из восклицательных знаков и «тройной подбородок» из скобок? Думаете, ваш клиент — это вот такая необразованная масса, которой можно «втюхать» всё, что угодно, преподнесенное неотесанным кажущимся для всех своим простачком из «ЖЖ»?

Для меня эталоном того, как нужно «быть своим», является Михаил Кожухов, журналист-международник, автор цикла передач о путешествиях по миру. Если блогер равно Кожухов, то к нему можно обратиться. Для рекламодателя тоже должен быть четкий критерий оценки того, к кому он обращается за рекламой и продвижением.

Хотя каждое из этих правил скорее применимо к блогерам из регионов, в том числе из Уфы, но и не является исключением для «повелителей интернета» федерального масштаба.

Что же теперь вообще не обращаться к блогерам? Почему же, если вам нужно создать, выражаясь народным языком, «движуху», то добро пожаловать к ним. За что стоит отдать блогерам должное, так это за высокую самоорганизацию. Например, вы проводите мероприятие, презентацию или акцию, они не только придут сами, но и приведут коллег «по цеху», друзей, знакомых и подписчиков. Ведь здесь действует четкое правило: если у тебя нет постоянной аудитории, ты — не блогер.

Однако все же не стоит предвосхищать ожиданий.

Что думаете вы по этому поводу? Пишите в комментариях.


Автор: Виталий Швецов
Ufa.Today Ufa.Today Ufa.Today
Присоединяйся к нам!
x