Информационный партнер предпринимателей РБ

То ли люди, то ли бренды

То ли люди, то ли бренды
Просмотры: 343
17.01.2019 в 10:00

Помните, ещё в 1990-е на рынке появлялись компании, в качестве названия которых выступали фамилии их создателей. Такая новая свобода с отсылом к купцам и торговым домам прошлого. Таким образом тогдашние коммерсанты старались ассоциировать бизнес с собой. Потому что не знали, что можно по-другому или руководствовались какими-то иными, только им ведомыми причинами.

С различной периодичностью бренды-фамилии появлялись и потом, и даже сегодня нет-нет да мелькают на улицах, в Интернете и рекламных объявлениях. Одни, не имея успеха, закрывались, оставив короткую память о себе, другие прошли сквозь время и здравствуют и по нынешний день.

Одной из последних тенденций такого рода стали названия сочетающие фамилию и направления вида деятельности. Например, «Блинофф», «Чайкофф», «Банкофф» и тому подобные. Неизменная на конце двойная «Ф» отсыл к некой иностранной фамилии: то ли немецкой, то ли еврейской. Сами же владельцы таких заведений и фирм определенно имеют другую фамилию, под которой работают и живут каждый день.

Все эти странные попытки создать то ли собственный бренд, то ли компанию, основанную на фамилии, чтобы прославить свой род, похоже обусловлены неким пониманием на уровне интуиции двух главных тенденций.

Первая — компания всегда ассоциируется с личностью. Плохой или хорошей не важно. Важно, что эта личность добилась успеха, сделала что-то отличное от того, что делают другие, стала новатором, законодателей или достигла уровня поклонения, включая все продукты, созданные ей в той или иной степени.

Вторая (именно она популяризируется сегодня) — предпринимателю необходимо работать над созданием личного бренда.

При этом вторая тенденция все чаще позиционируется как самостоятельная, без применения к непосредственному виду бизнес-деятельности. То есть предприниматель за счет ряда поступков, ведения социальных сетей формирует в обществе или среди партнеров определенный (выгодный ему) образ. Последний позволяет заключать новые сделки, запускать проекты или повышать эффективность существующих, несмотря на то, что это не было изначальной целью.

В этой своеобразной игре на публику становится сложно понять, каков человек на самом деле.

Да, можно это называть имиджем, но имидж — всё-таки несколько иное. Я говорю именно о личном бренде. Когда показывается и формируется не определенный образ жизни и поведения, а транслируются некие компетенции, советы, взаимовыручка, философия и так далее.

Другими словами, это некий человек-философ, который познал саму жизнь, предпринимательство и готов этим делиться с миром в той или иной степени.

К чему эта посленовогодняя тирада? Всё очень просто: следуя современным тенденциям, подход к любому делу (хобби, бизнес, ремесло) необходимо формировать непосредственно из личности того, кто это организовал, а не из голого мастерства и эффективных инструментов продвижения. Сделать это можно, став своим для каждого, с кем этот человек взаимодействует.

Иначе почему до сих пор успешно существуют всевозможные ремесленники и рукодельники, которые не задумываются над логотипами и названиями компании, а действуют лично от себя?

Данный текст является личным мнением автора, не претендует на объективность и может отличаться от позиции редакции и читателя.


Автор: Виталий Швецов
Фото: pixabay.com
Ufa.Today Ufa.Today Ufa.Today
Присоединяйся к нам!
x