Успешные бренды стоят миллиарды долларов. Больше половины этой стоимости — сам знак (логотип и текстовое название). Оставшаяся часть приходится на активы и продукты компании, которые формируют ценность бренда.
В представлении многих обывателей и начинающих предпринимателей бренд является успехом дизайнера и несет какую-то философию и подтекст. На самом деле нет!
Возьмите любую успешную компанию: Apple, Coca Cola, Audi и так далее. Их логотипы максимально просты: надкушенное яблоко, фирменные шрифт и цвет, четыре соединенных кольца соответственно. Да, можно в каждом из них найти подтекст и это отчасти будет правдой. Но ценность визуального изображения компании формируется из ценностей самой компании, а не ее фирменного стиля, намекающего нам на что-либо.
Другими словами, вы можете создать пекарню с банальным бубликом в логотипе. Но ценность этом бублику придадут не идеально подобранные контуры и цвета, а качество и инновационность продукта, философия и миссия компании. Например, вы будете использовать исключительно натуральные ингредиенты и говорить об этом своим клиентам, упаковка — экологичная, а с каждой проданной 1000 буханок хлеба вы сажаете дерево. Вместе с этим продукту или компании можно придумать легенду. Так появляются традиционные рецепты и отсылы к нашим корням.
Второй момент, который бренд делает брендом, это личность основателя, его увлеченность своим делом, профессионализм. Ведь недостаточно открыть очередную пиццерию и кафе, если вы сами не умеете готовить и не знаете, как выбрать мясо, фрукты и другие ингредиенты. Можно нанять десятки PR-специалистов и блогеров, которые за деньги будут нахваливать ваш продукт, но если в нем нет души, качества, образа жизни, он не найдет своего покупателя.
Сама философия бренда формируется позже и является своеобразной религией. Так покупатели продукта начинают причислять себя к определенной категории населения планеты: хипстеры, гики, «зожники», денди, интеллигенция, предприниматели, экспериментаторы и так далее. При этом непосредственный род деятельность уходит на второй план, заменяемый образом (стилем) жизни.
То есть в сознании потребителя формируется четкая ассоциация бренда с определенным действием: если интернет, то такая-то компания, если создание контента, то в этой программе и в таком-то месте под такую-то музыку с чашкой ароматного кофе. Каждый из этих элементов — бренд.
И еще раз отмечу, что речь не только о рекламе, а о четких ассоциациях.
Ведь сегодня любое утверждение можно проверить в Интернете. Сила бренда строится на личных убеждениях, опыте клиента, в том числе непостоянного.
Поэтому запуская бизнеса, думайте не о том, какой смысл вложить в будущий логотип, а чем он запомнится окружающим.
Данный текст является личным мнением автора, не претендует на объективность и может отличаться от позиции читателя.