Информационный партнер предпринимателей РБ

Хайп как способ получить выгоду

Хайп как способ получить выгоду
Просмотры: 494
18.04.2018 в 10:21

Слово «хайп» пришло в современный российский лексикон благодаря блогерам и популярным ток-шоу. Его стали использовать в рекламе крупные и не очень компании, а сыграть на каком-либо событии сегодня пытаются все кому не лень: от артиста до журналиста.

По сути, хайп означает раскручивать («раздувать») какую-то тему. Слово происходит от английского hype, что можно перевести как «навязчивая, агрессивная реклама», говорится в открытых источниках. Примерно так и получается.

Другими словами, данное выражение можно назвать реакцией на что-либо, которая лавинообразно начинает заполнять информационные каналы сродни вирусному контенту. Но если во втором случае распространяется оригинал, то в случае с хайпом — собственные интерпретации на заданную тему.

Например, многие компании сыграли на блокировке Telegram. Среди них владельцы альтернативных мессенджеров, сотовые операторы и создатели публичных каналов. Каждый из них постарался получить свою выгоду: раскрутить собственную разработку, повысить лояльность клиентов, получить подписчиков на известных брендах. А масштаб происходящего измеряется от простого пресс-релиза до крупной рекламной кампании.

В качестве еще одного события, на котором бизнес решил заработать, можно назвать паводок в Башкирии. Последний широко освещался в СМИ и обсуждался в социальных сетях. В связи с этим продавцы мебели решили настроить таргетированную рекламу на ту часть жителей республики, которая пострадала от выхода рек из берегов и подъема грунтовых вод.

И тот и другой примеры являются негативными. То есть компании пытаются получить выгоду на совсем нерадостных событиях. И это далеко не единичные случаи.

На самом деле в этом нет ничего плохого. Интересно наблюдать, как общество в текущих экономических условиях приспосабливается под тренды, потребности, ожидания друг друга. Главное — не перегибать с так называемым креативом. Иначе и до штрафа рукой подать.

Вместе с этим обидно за то, что часто это волнообразная популярность события связана именно с негативом, а не позитивом. Встречаются редкие исключения, но они, скорее, подтверждают правило.

С другой стороны, соцсети уже давно приучили нас жить от хештега к хештегу и от флешмоба к флешмобу, формировать чувство собственной важности количеством лайков и комментариев. Не удивительно, что аналогичный подход распространился и на реальную жизнь — в частности предпринимательство, медиа, культуру, искусство. А мы превратились в общество реакций, став одним большим манту, которое теперь, кстати, можно мочить.

Но, видимо, по-другому и нельзя в нашей стране, где трансформируются любые ценности, включая собственные. И мы продолжаем быть непохожими на весь остальной мир.

Жаль лишь, что любое громкое событие имеет кратковременный эффект и в их череде не рождаются действительно полезные проекты.

Данный текст, как и другие из рубрики, является личным мнением автора, не претендует на объективность и может отличаться от позиции читателя.


Автор: Виталий Швецов
Ufa.Today Ufa.Today Ufa.Today
Присоединяйся к нам!
x