Чиновники всех уровней и сотрудники администрации президента обсуждают идею создания единой системы учёта просмотров контента в сети Интернет. По материалам «Ведомостей», чиновники активно консультируются по этому вопросу с рядом крупнейших медиакомпаний и интернет-площадками. Концепция учёта и сбора данных пока только обсуждается, но в качестве аналогов приводится ныне уже работающая система измерений ТВ-аудитории и госсистема учёта кинобилетов (ЕАИС).
Например, компания Mediascope считает пользователей рунета и аудиторию крупнейших интернет-площадок по данным самих площадок и счётчикам Google и Яндекса. Но, последние особо не стремятся разглашать такого рода информацию, так как она носит коммерческий характер и позволяет таргетировать рекламу по интересам пользователей, по их доходу и другим признакам, и чем дороже продавец продукта сможет заплатить за такие сведения, тем выгоднее для них. Кроме того, они опасаются утечек персональной информации и недобросовестного её использования.