Об этом свидетельствуют данные Роспатента. С января по сентябрь количество поступивших в ведомство заявок увеличилось в четыре раза по сравнению с 2016 годом. Как пишут «Известия», речь идет об обращения на регистрацию наименования места происхождения товара (НМПТ). Число именно таких заявок за год выросло на 36%. Эксперты отмечают, что предприниматели заинтересовались этим вопросом на фоне госполитики по защите географических брендов. Благодаря последним смогут развиваться и регионы, к которым имеют отношение регистрируемые бренды.
Под НМПТ понимают защищенное обозначение с географическим наименованием: страна, населенный пункт, местность. Оно может быть применено к тем продуктам, которые являются визитной карточкой того или иного региона. В Башкирии таким примером может служить мёд. Кстати, благодаря Сергею Мулюкову, бренд «Башкирский мёд» станет доступен для использования всем производителям республики.
По словам замглавы Роспатента Любови Карий, руководство регионов начало понимать выгоду от НМПТ, в том числе за счет продвижения местной продукции и привлечения инвестиций и туристов. Другими словами, таким образом можно улучшить развитие экономики отдельно взятого субъекта.
Успешными примерами возрождения региональных брендов могут служить «Оренбургский пуховый платок» и «Вологодское масло». Первый долгое время не использовался, а под вторым именованием выпускались подделки и даже иностранная продукция.
Руководитель Transtechnology Наталья Золотых говорит о том, что обсуждения проблемы развития и защиты географических брендов не прошли зря. Сегодня власти в некоторых регионах даже готовы возмещать затраты предпринимателей на регистрацию НМПТ.
По словам главы совета СРГ Андрея Максимова, сегодня активно развивается территориальный маркетинг и локальные бренды. Выход на федеральный уровень — способ привлечь инвестиции.
На данный момент Роспатентом зарегистрировано 168 НМПТ. Ранее интерес к ним был крайне низок, потому что форма защиты распространялась на несколько организаций одновременно. Сегодня к представителям малого бизнеса приходит понимание того, что разделение бренда с региональными конкурентами — не обуза, а преимущество на глобальном рынке.