Торговые сети часто используют практику создания собственной продуктовой линейки. Это как «визитная карточка» сети. Продукты хорошего качества по оптимальной цене. Как правило, они позиционируются как продукты «без рекламы», а потому более дешевые. «Хорошее решение», «Без рекламной наценки» и другие привлекают внимание своим блеклым видом среди разноцветных упаковок.
Для BeZnebes стояла трудная задача. Создать аскетичную и в тоже время привлекающую внимание упаковку. Так появилась «Белая башня».
Нейминг своеобразный, не связанный напрямую с продуктами, но рождающий множество совершенно разных ассоциативных цепочек. Почему «Белая башня»?
Ну «во-первых это красиво». Белая башня есть в Екатеринбурге, Лондоне и Салониках. В Белой башне томились принцессы, жили драконы и рыцари мчались к ним навстречу приключениям.
.jpg)
Современный шрифт и приятный глазу красный цвет абриса. Как пишут авторы в своём релизе «Круглые формы знака передают дружелюбие и символизируют традиции. Красный цвет усиливает желание и стимулирует к действиям, а именно к импульсивным покупкам в магазине».
Зонтичный бренд не отвлекает от самого товара. Покупая продукты собственной линейки сети, мы покупаем «просто товар» без добавки, за которые нам приходится платить.