Жители РФ стали меньше покупать товаров в рамках акции «Киберпонедельник». Так, текущий показатель в 2,5 млрд рублей в два раза меньше прошлогоднего, говорится в исследовании АКИТ. По мнению экспертов это может быть связано с тем, что на это раз в акции не участвовали «Яндекс.Маркет» и непосредственно АКИТ. Вместе с этим покупатели приобрели необходимые товары в рамках новогодних распродаж. Аналитики также назвали популярные категории покупок.
Объем продаж в «Киберпонедельник» 2017 составил около 5 млрд рублей. Данная акция традиционно стартует 29 января и длится до 31 января и первых чисел февраля в зависимости от интернет-магазина, пишут «Известия».
Самыми популярными товарами у россиян стали лыжи, коньки, «ватрушки», умные телефоны и часы, дрели, шуроповерты и другие. При этом интерес к распродаже был ниже прошлогоднего: посещаемость онлайн-магазинов по сравнению с обычными днями была выше не более чем на 30%.
По словам главы АКИТ Алексея Фёдорова, первые масштабные распродажи начались с «Черной пятницы», а именно — 24 ноября. Также весь январь магазины предлагали и другие скидки на товары. Это позволило потребителям сделать необходимые покупки перед Новым годом и в последующие каникулы. Именно этим обусловлен слабый интерес к «Киберпонедельнику». То есть за прошедшие два месяца распродажи практически не прекращались.
По количеству совершенных покупок москвичи и жители Подмосковья показали наилучший результат — 25% от общей выручки в рамках акции. Второе и третье места у жителей Республики Татарстан и петербуржцев — 18% и 13% соответственно.
Основными покупателями «Киберпонедельника» стали представительницы прекрасного пола — 68%. По возрастным категориям спрос распределился следующим образом: 25-34-летние — 36,8%, 18-24-летние — 33,4%, 35-44-летние — 14,8%.
Большая часть покупок совершалась с компьютеров — 66%. Также наши сограждане для шопинга часто использовали смартфоны — 31%. На планшеты пришлось не более 3% всех покупок во время акции.
По данным НАДТ, текущий «Киберпонедельник» привлек внимание 1,6 млн россиян. Количество операций, совершенных с помощью мобильных устройств в рамках распродажи увеличилось в 2,5 раза.
Финаналитик Тимур Нигматуллин отметил, что наши сограждане научились отличать честные скидки от нечестных. По его словам, нередко продавцы перед началом распродаж завышают цены.
По информации «Яндекс.Кассы», в текущей акции приняли участие свыше 100 крупных онлайн-магазинов. Аналитики сервиса также отмечают, что жители Башкирии чаще других старались сэкономить, приобретая товары по сниженным ценам.
Самыми популярными у покупателей из Башкортостана оказались товары для детей, спорта и животных. Так, количество покупок первых в январе текущего года увеличилось в 3,2 раза по отношению к другим категориям, вторых — в 3,1 раза, третьих — в 3 раза.
Кроме того, жители республики в «Киберпонедельник» активно покупали ювелирные украшения, одежду, косметику, автомобильные запчасти, книги, бытовую технику.
При этом средний чек интернет-покупателей из РБ оказался ниже по сравнению с другими днями вне акции — 1400 против 1569 рублей. Исследователи делают вывод, что им удалось сэкономить. Например, средняя покупка в категории автозапчастей составляла 4426 против 5676 рублей, товаров для животных — 2668 и 13 732 рубля соответственно, бытовой технике — 1105 и 2205 рублей.
В отдельных категориях жители Башкирии тратили больше, чем обычно. Так, спорттовары приобретались в рамках распродажи в среднем за 10 339 рублей против 8363 рубле в обычные дни. На товары для дома тратился 6981 рубль против 4657 рублей. Аналитики «Яндекс.Кассы» считают это связано с меньшими скидками, а также более дорогими товарами, которые приобретались.
Исследователи отмечают, что жителей Башкирии, принявших участие в «Киберпонедельнике» в 2018 году оказалось в 1,4 раза больше, чем в 2017-ом. Вместе с этим в 1,8 раза увеличилось количество интернет-платежей. Средний чек по отношению к прошлом году вырос примерно в 2,5 раза.
«Киберпонедельник» стал ежегодной акцией, в которой принимают участие онлайн-магазины, начиная с 2013 года. В отдельных случаях размер скидок в рамках данной распродажи достигал 90%.