Текущий предновогодний сезон примечателен тем, что покупатели готовы тратить больше денег на главный праздник по сравнению с 2016 годом. Так, средний чек на покупку искусственных елок в этот раз составил 2400 рублей, пишут «Известия» со ссылкой на «Платформу ОФД». Год назад этот показатель составлял 2200 рублей, при этом жители РФ старались сэкономить на качестве и размере елок. Вместе с этим магазины отмечают тот факт, что в 2017 году спрос на новогодние товары сформировался раньше и отличается повышенной активностью. На фоне этого ритейлеры расширяют ассортимент и делают дополнительные запасы продукции.
Новогодняя атрибутика появилась на прилавках магазинов уже в середине ноября. При этом спрос на данную категорию товаров увеличивается каждую неделю. Прирост в последние семь дней, по информации «Платформы ОФД», составил 20%. Вместе с этим новогодний ассортимент торговых точек увеличился на 40%.
Самым популярным форматом искусственной новогодней елки стали товары с классическим дизайном и раскидистыми ветвями. Средняя высота такого дерева — 140-160 сантиметров, цена — 2400 рублей. Год назад наши сограждане предпочитали покупать живые ели не дороже 600 рублей за штуку, приводит издание данные ВЦИОМ. При этом среднее увеличение трат на главный символ Нового года составило 9%.
На сегодняшний день в отечественных магазинах в продаже находится более 10 000 новогодних товаров. Только на искусственные ели приходится около 200 наименований продукции.
Сами продавцы тоже говорят о росте спроса на данный вид товаров. Ранний интерес к новогодней атрибутике вызван в первую очередь тем, что люди хотят избежать праздничного ажиотажа в декабре, делятся своим мнением представители ритейла.
О раннем спросе на новогодние товары говорят и в сети «Магнит», отмечая тенденцию, что с приближением главного праздника растет спрос на елки с большей высотой.
При этом пик спроса на праздничную атрибутику продавцы ожидают через несколько недель, то есть во второй половине последнего месяца года. В этот период выручка ритейла возрастает двукратно, в том числе за счет продуктов, алкогольных напитков и подарков.
По информации ВЦИОМа, в 2016 году на празднование Нового года среднестатистический россиянин потратил 14200 рублей. В 2017 году аналитики ожидают увеличения данной суммы. Исследователи также отмечают, что наши сограждане не экономили на главном празднике ни в 2008 году, ни 2014-2015 годах. Все это время расходы россиян на Новый год росли.
В качестве индикатора потребительской активности представитель ВШЭ Иосиф Дискин приводит такой продукт, как красная икра. Увеличение цен на нее, по его словам, свидетельствует о востребованности данного товара при одновременном восстановлении покупательской способности.