В АКИТ подвели итоги «чёрной пятницы» 2017 года. В этот день большинство магазинов устраивают распродажи. Такая акция проводится в нашей стране в пятый раз, пишут «Известия». В этот раз около 20 млн россиян смогли купить ряд товаров со скидками. В 2016 году счастливчиков было почти в пять раз меньше. По словам главы АКИТ Александра Федорова, выручка торговых точек за день выросла до 30 млрд рублей. Всплеск числа покупателей в этом году произошел, в том числе, потому, что к акции присоединился стационарный ритейл, который вступил в борьбу за клиента с интернет-магазинами. Результаты «чёрной пятницы» свидетельствуют о том, что наши сограждане активнее переходят от модели сбережения к модели потребления.
Масштабная акция распродаж стартовала 24 ноября. В 2017 году в ней приняли участие более 3500 онлайн-площадок, что почти на 2000 больше, чем годом ранее. Отмечается, что в первый раз с 2013 года к участию в «чёрной пятнице» присоединились оффлайн-магазины. Их количество на момент подготовки материала неизвестно.
Федоров отмечает, что традиционная розница не уделяла внимания данной акции и отказывалась от участия в ней.
При этом именно благодаря обычным магазинам удалось увеличить число продаж и сумму выручки. В этот раз было реализовано товаров на 30 млрд рублей. Для сравнения: в 2016 году этот показатель едва достигал 7,5 млрд рублей.
Наибольшим спросом покупателей в 2017 году пользовалась одежда. В этом сегменте предлагались и самые большие скидки — до 90%. За день магазины одежды продавали товаров на сумму в шесть раз превышающую обычные дни. В сегменте электроники и техники скидки не превышали 15%, а объем продаж в денежном выражении был в 3,5 раза больше. Аналогичный прирост среди детских товаров составил 10 раз.
Вместе с этим Алексей Федоров говорит о том, что сегмент продуктов питания остался почти без внимания потребителей. Так, сниженные цены на доставку не повлияли на спрос.
В акции участвовали товары из разных ценовых категорий: от дешевых до дорогих. Среди них — квартиры, машины, авиабилеты. На долю нечестных скидок пришлось лишь 2,3% всех предложений, отмечают организаторы-координаторы «чёрной пятницы» в РФ. В основном обман заключался в завышении цен перед началом акции на те товары, которые в ней участвовали.
Федоров считает, что «чёрную пятницу» нужно связать с каким-либо праздников в будущем, как в США, где распродажи проводятся в День благодарения. В нашей стране, по мнению эксперта, такой датой могло бы стать 4 ноября — День народного единства.
По мнению руководителя НТА Вадима Зуйкова, стационарный ритейл включился в борьбу за потребителя, так как понял, что онлайн-площадки — достойные конкуренты, забирающие значительное количество клиентов. Последние, имея опыт участия в распродажах, ждут ежегодных скидок. И если традиционные магазины не участвую в акции, значит, теряют таких клиентов.
При этом глава ИЦ «Международная торговля и интеграция» Владимир Саламатов отмечает, что продажи в прошедшую «чёрную пятницу» увеличились в первую очередь потому, что наши сограждане устали жить в режиме экономии. Другими словами, потребительская стратегия начала меняться от сбережений в сторону трат.