CD 2017
Информационный партнер предпринимателей РБ

+7(347) 266-73-22

contact@ufa.today

Современные тренды в маркетинге и рекламе

Современные тренды в маркетинге и рекламе
Просмотры: 47
01.11.2017 в 12:50

Любая реклама продает (или должна) продавать не товар, а образ жизни. Это правило! Об этом говорят даже в университетах на соответствующих специальностях. О правильности такого подхода можно судить на примере таких брендов, как Apple или Rolls-Royce. Видели ли вы хотя бы одну запоминающуюся рекламу этих компаний и их продуктов. Она настолько выборочна и видна читателям узконаправленных изданий, что о ней почти никто не знает, но при этом желание иметь последний iPhone сегодня есть у каждого студента и школьника. Возможно, это не самый удачный пример, но достаточно наглядный. 

Взять ту же Coca Cola. Они не говорят, что их напиток полезен или натурален, а показывают, что он — атрибут праздника, веселья, настроения, вдохновения. Именно такая модель рекламы является аксиомой для любой компании и не зависит от времени. Однако сегодня существуют определенные тренды, которым при продвижении продукта или услуги стоит следовать.

Нативная реклама

На данный момент издания и компании стремятся к тому, чтобы рекламная информация была менее навязчивой. Они пытаются сделать ее полезной или преподнести в разрезе какой-либо истории.

Например, такого рода реклама может решать какую-либо задачу или отвечать на поставленный вопрос. В отдельных случаях это проблема формируется согласно тому, что потенциальные клиенты ищут в поисковых системах. При этом такие материалы могут размещаться как в блоге самой компании, так и на сайтах выбранных СМИ.

Также нативная реклама преподносится под опытом использования, когда автор издания или даже блогер рассказывают о своих впечатлениях от применения конкретного продукта. Иногда такая вставка появляется в контенте, никак не связанным с рекламируемыми товаром или услугой. Например, речь может идти о поездке за границу, а в процессе рассказа упоминаться сервис для поиска отеля или покупки билетов.

Образ руководителя в Интернете

Безусловным правилом современности является то, что «если вашу компанию нельзя найти в Интернете, значит, ее не существует». Оно распространяется и на ее руководителя. 

Узнаваемость среди ваши коллег и партнеров не имеет никакого веса среди пользователе Сети. Если главу компании нельзя «нагуглить», то и впечатление о нем и его продукте не сформируется. 

Поэтому сегодня важно каждому топ-менеджеру или собственнику бизнеса формировать свой образ в виртуальном пространстве. Его необходимо продумать и начать с самого начала. Вы должны говорить о работе и своем отношении к ней, о результатах или трудностях, задавать вопросы и делиться мнением. При этом каждое такое сообщение на странице в соцсети или личном блоге должно быть максимально простым, неоскорбительным и соответствовать нормам русского языка.

Эффективность рекламы и равнозначность каналов продвижения

При запуске любой рекламы или целой кампании важно по их завершении оценивать эффективность проведенных мероприятий. Делать это следует для грамотного формирования соответствующего бюджета и экономии средств. Подробнее об оценке эффективности рекламной кампании мы рассказывали в прошлом материале.

Здесь же стоит понимать, что сегодня почти отсутствуют различия между рекламой в Интернете и традиционных средствах распространения информации. Поэтому важно найти оптимальное соотношение по использованию тех или иных площадок для продвижения. То есть реклама на ТВ может быть настолько же эффективной, что и таргетинг в социальных сетях при прочих равных, и наоборот.


Автор: Виталий Швецов
Фото: casexe.com
Ufa.Today Ufa.Today Ufa.Today
Присоединяйся к нам!
x