Специалисты ВЦИОМа изучили то, как россияне относятся к рекламе: через какие каналы они получают такую информацию, и какие чувства она у них вызывает.
Реклама окружает каждого из нас ежедневно. Так, 70% участников исследования отметили, что видят ее по ТВ, 50% — в сети Интернет. При этом рекламная информация, по мнению респондентов, не является не обходимой, а скорее мешает. Например, 41% населения во время показа реклама по телевидению занимаются различными делами, 30% — меняют канал. Потребителями таких роликов являются лишь 14% опрошенных. При этом еще 4% во время их показа отключают звук. Для сравнения: в 2012 году рекламные ролики смотрели 9% наших сограждан.
Интернет-реклама заметна для 50% пользователей, тогда как 20% — наблюдают ее, по их словам, редко, а 29% участников исследования вовсе не пользуются Интернетом.
Несмотря на все большее проникновение рекламы в повседневность, уровень доверия к ней невелик. Так, лишь 3% респондентов доверяют такой информации. 57% участников исследования в той или иной степени придерживаются противоположной позиции. А вот 38% россиян являются сомневающимися, то есть доверяют рекламе частично. Исследователи подчеркивают, что за 20 лет в этом плане ничего не поменялось. Но наибольший уровень доверия к рекламе — 9% — наблюдался в 2010 году.
По словам представителя ВЦИОМ Кирилла Родина, сегодня прогнозируется тенденция к сравниванию рекламных рынков на ТВ и в Интернете. В следующем году последний и вовсе займет лидирующую позицию. Однако, отмечает Родин, в количественном выражении традиционное телевидение пока опережает более современный канал распространения информации. В свою очередь в Интернете наибольшая концентрация потребительски активных россиян. Вместе с этим здесь более тонко и разнообразно можно воздействовать в рекламных целях на конкретную аудиторию. Важно, что даже при отсутствии доверия у потребителя к такого рода информации борьба за него и его внимание все равно продолжается.
В проведенном исследовании принимали участие только граждане старше 18 лет, которые были опрошены с помощью телефонного интервью. В общей сложности было изучено мнение 1800 человек со всей страны.
