Жители крупных городов, которые имеют высокие доходы, на протяжении трех последних лет уменьшали расходы на одежду, относящуюся к брендовой. Речь идет о примерно 10% населения страны. За это время доля покупателей дорогой одежды среди них сократилась на 13%, пишут «Известия». Год назад 29% наших соотечественников, относящихся к категории богатых, приобретали более дешевые товары в названной категории. В текущем году ситуация изменилась: дорогую одежду стали покупать на 5% больше людей с высокими доходами. Общая доля таковых составляет 61%, что соответствует показателю 2015 года, сообщается в исследовании Ipsos Comcon, опросившей 2800 россиян.
Вместе с этим в ходе исследования выяснилось, что число наших сограждан, имеющих высокие доходы и хорошо одевающихся, осталось на прежнем уровне — около 33%. Ранее их насчитывалось до 44%.
Большинство тех, кто предпочитает так называемую люксовую одежду, приобретают ее в РФ. Одна в 2016 году на 6% выросло число тех, кто делает это в заграничных поездках. На данный момент доля таких россиян составляет 61%. Большая часть продаж приходится на бутики, но одежда в дорогом сегменте постепенно переходин в онлайн. В текущем году в интернет-магазинах закупались не менее 57% респондентов.
Эксперты назвали и самые узнаваемые дорогие марки одежды: Lacoste, Hugo Boss, Dolce and Gabbana. В десятке таковых оказались и Gucci, Calvin Klein, Prada, Giorgio Armani, Dior, Chanel и Kenzo.
По словам представителя Ipsos Comcon Татьяны Герасименко, наиболее узнаваемым брендом оказался Lacoste. При этом он не является самым дорогим, но соответствует предпочтениям жителей нашей странных с высокими доходами. Отмечается, что данный бренд узнаваем во всех возрастных группах.
Эксперты также подтверждают оживление на рынке дорогих товаров. Так, представитель Британской высшей школы дизайна Дарья Ядерная отмечает, что богатые россияне постепенно возобновляют свои привычки. Среди них выделяются средний класс и новые богатые. При этом первые чаще не возобновляют свои привычки, в отличие от вторых.
К новым богатым Ядерная относит тех, кто в кризис смог заработать на удачных проектах, игре на бирже или бизнесменов, которые заняли нишу после ухода конкурентов. Такая категория предпочитает дорогие бренды для адаптации в новой (элитной) среде.
При этом руководитель ИСА ФБК Игорь Николаев полагает, что покупательский спрос наших сограждан, имеющих высокие доходы, возобновился на фоне стабилизации экономической ситуации. По его словам, данная категория россиян быстрее остальных почувствовала остановку падения доходов. Это в свою очередь возобновило интерес к дорогим вещам. При этом Николаев отмечает, что рост потребления наблюдается у всех категорий жителей РФ. Однако о возвращении к докризисному уровню пока говорить рано, подчеркивает эксперт. До конца года будет наблюдаться определенная стагнация.
Декан ВШМиРБ НИУ ВШЭ Татьяна Комиссарова говорит, что названные бренды относятся как к классу лакшери, так и премиум. Первую, по ее словам, предпочитают бизнесмены и их супруги, вторую — руководители высшего звена, в том числе госкомпаний. Она также отмечает, что представители регионов за покупками таких вещей приезжали в Москву, а жители столицы отправлялись за рубеж. Возобновление спроса сегодня обусловлено тем, что каждая из названных категорий обрела уверенность в стабильности своих доходов.
Вместе с этим Коммисарова указывает на то, что средний бизнес переходит на более дешевую одежду, оставляя лишь ключевые бренды.