Наши сограждане все чаще при покупках обращают внимание на цены. Это в свою очередь приводит к тому, что они отказываются от известных брендов и выбирают товары под собственными торговыми марками (СТМ) ритейлеров. Наибольшим спросом в данном случае пользуются молочные продукты, овощи в заморозке или консервах, напитки, пишут «Известия». В крупных магазинах такие товары составляют 20% всех покупок.
Так, по данным Ipsos Comcon, в текущем году жители городов с населением 100 000 человек и более закупаются продуктами в гипермаркетах и супермаркетах — 47% и 46% соответственно. На магазины у дома приходится лишь 20% посетителей.
При этом 41% потребителей отдает предпочтение дешевым маркам продуктов. Для сравнения: в 2013 году более 30% жителей РФ были готовы переплатить за бренд, в 2017 таких насчитывается менее 25%. Это дает возможности для развития марок, выпускаемых самими торговыми сетями.
Представитель «Ашан России» Мария Курносова отмечает, что наши сограждане стали больше доверять товарам, выпускаемым ритейлерами под собственными марками. С 20,4% в 2015 году продажи в этом сегменте выросли до 24% в 2016-ом. При этом разница в цене между СТМ и брендовыми товарами составляет 20-30%.
В ходе исследования Ipsos Comcon выяснилось, что 65% покупателей выбирают те или иные товары СТМ. 33% из них доверяют молочной продукции, 25% — консервированным овощам, 23% — кондитерским изделиям. Среди последнее категории популярнее всего зефир. По 19% потребителей под брендами ритейлеров покупают напитки, растительное масло и замороженные товары. Средствами ухода под СТМ пользуются хотя бы иногда 37% респондентов.
Основной спрос на данную категорию продуктов наблюдается в городах-миллионниках — 75%. В менее крупных населенных пунктах спрос на продукты СТМ тоже есть из-за более низких доходов, однако там зачастую хуже присутствие крупных федеральных ритейлеров, что ограничивает не только конкуренцию, но и выбор.
Те, кто предпочитают покупать товары СТМ, выбирают его по следующим критериям: сравнивают текущие акции и скидки, выясняют сроки его хранения и свойства, оценивают удобство упаковки.
В Ipsos Comcon поясняют, что рынок собственных торговых марок увеличивается. Торговые сети запускают новые марки, в которых на смену примитивному дизайну приходит оригинальное оформление. В свою очередь и потребитель определил для себя, что можно покупать достаточно качественные продукты за приемлемые деньги.
В ФИЦПиБ отмечают, что продукты СТМ проходят пищевой контроль наравне с остальными группами продуктов. Экономия складывается из-за отсутствия посредников.
В свою очередь эксперты полагают, что распространению товаров под собственными торговыми марками способствовало изменение поведения покупателей и предпринимателей в новых экономических условиях. Другими словами, это результат падения доходов и товарооборота. Потребление становится прагматичным.