Такие выводы можно сделать по итогам 2016 года. Наиболее часто наши сограждане покупают акционные спиртные напитки, шоколад, кофе, творог и стиральный порошок, пишут «Известия». Вместе с этим снижается спрос на собственные торговые марки ритейлеров: «Каждый день», «То, что надо!», «365 дней», «Красная цена» и других.
С 2015 по 2016 год спрос на товары, которые продаются по акциям, увеличился на 20%. При этом за прошлый год доля позиций повседневного спроса в этом сегменте — 19,3%, приводит издание результаты исследования GfK Rus. Это максимальный показатель за последние семь лет. Так, в 2011 году он составлял только 8,1%.
Наиболее часто по промоакциям продаются такие товары, как шоколад, крепкие спиртные напитки, кофе, кондиционеры для белья, стиральные порошки и подгузники для детей. На их долю приходится до 40% предложений со скидками. Наибольший рост покупок отмечен в категориях «Кофе» и «Творог» — плюс 9,4% и 8,4%, шоколада и пирожных — плюс 6,9% и 4,3%, средств для посудомоечных машин и укладки волос — 13,7% и 7,5% соответственно.
Представитель GfK Rus Николай Москвитин считает, что в дальнейшем реализовать товар без скидок станет еще труднее. Он отмечает, что покупка по акции — это не только способ сэкономить, но и возможность покупать продукт любимой компании-производителя. Вместе с этим цена влияет на сегмент товаров повседневного спроса, на котором и сконцентрировалось сегодня большинство ритейлеров. За счет этого магазины привлекают покупателей и удерживают свое положение на рынке. Однако им придется постараться, чтобы не погрязнуть в ценовых войнах, считает Москвитин.
По мнению главы НТА Вадима Зуйкова, повышенный спрос на акционные товары связан с недостатком денежных средств у россиян. Наши сограждане экономят на многом, включая продукты питания. Этим пользуются ритейлеры, продвигая собственные марки. Вместе с этим независимым производителям также приходится снижать цены, чтобы составить конкуренцию. Однако такая тенденция может привести к еще большему ухудшению качества товаров.
Председатель АКОРТ Илья Ломакин-Румянцев объясняет изменение поведения потребителей их бережливостью. Он считает, что покупка более дешевых товаров не означает, что эти люди не копят, например, деньги на депозитах. К тому же, по его словам, рост продаж акционных продуктов отмечается по всему миру. Ломакин-Румянцев также подчеркивает, что привыкший к постоянным скидкам потребитель потом более неохотно совершает покупки.
Из результатов исследования также следует, что спрос на собственные торговые марки (СТМ) сетей снизился за год с 21% до 11%, тогда как доля акционных товаров выросла с 79% до 89% от общего числа покупаемых промопозиций.
При этом продажи СТМ в 2016 году все равно увеличились на 6%, а в таких категориях, как «Бакалея» и «Молочная продукция» — на 8-12%.