Без продвижения бизнеса невозможен его полноценный и масштабный успех. И PR является одним из инструментов будущей стратегии компании. Однако если «большие» бренды готовые совершать безумства, то малый бизнес часто не может придумать даже сколько-нибудь оригинальную и эффективную рекламу.
Портал UfaToday решил собрать в текущем обзоре те советы в области PR, которые дают представители корпораций. Наверняка, некоторые из них могут сдвинуть дело с мертвой точки и пойти в рост. При этом эффективность, как мы знаем, не всегда зависит от денег.
1. Если на реализацию идеи для PR-кампании уходит много денег, значит эта идея слабая. По-настоящему оригинальную задумку можно реализовать с минимальными затратами для вашего бюджета.
2. Используйте правило пяти. То есть акция должна быть повторена около пяти раз. Опытные PR-специалисты говорят, что в редких случаях эффекта удается достичь с первого раза, поэтом важно вызывать у потенциальных клиентов запоминание компании и ее продукта, побудить купить его.
3. Скандалы вокруг компании делятся на безопасные и опасные. К первым относятся события типа: возле офиса компании собралась группа людей, которые требуют извинений, за то что их права или чувства были задеты. Например, в рекламе не намеренно оскорбили вегетарианцев или верующих. Скандалы второго типа не столь безобидны. Так, вашу компанию могут обвинить в том, что производимый ей продукт наносит вред человеку. Исходя из описанных ситуаций, необходимо строить PR-кампании как до их возникновения, так и после. То есть вероятную реакцию необходимо просчитать заранее и быть к ней готовым.
4. Идея формируется минимум на четырех этапах: два мозговых штурма и две проверки. Стоит учитывать, что для максимального результата в процессе должны быть задействованы два-пять человек, а с самой идей необходимо пережить хотя бы до следующего дня, чтобы она обрела некоторую целостность, и только потом озвучивать ее остальным. Исключением являются предложения в рамках срочной повестки.
5. Мозговой штурм идеи должен идти с перерывами, иначе возможно переутомление и исчерпание ресурсов для креатива. Эксперты рекомендуют 45 минут уделить непосредственной работе, а 15 минут — отдыху.
6. Чем больше идей вы придумаете, тем лучше. Так, только пять из 50 окажутся более-менее подходящими для реализации.
7. Во время мозгового штурма можно говорить всё, что угодно, как бы безумно или глупо это не звучало. Любая мысль способна натолкнуть другого участника процесса на следующую. Только так рождаются хорошие идеи.
8. В качестве источника для идей можно брать повестку дня. Для этого необходимо обратиться к агрегаторам новостей и трендам в социальных сетях.
9. Не бойтесь отказываться от идей, из которых ничего не получилось. Лучше попытайтесь найти другой вариант.
10. Делайте качественные пародии или ответы на нашумевшие песни или видеоролики. В некоторых случаях это может потребовать значительных затрат. В качестве таких примеров, ставшие вирусными «Тает лёд» и «Экспонат».
11. Не все зарубежные акции подходят для копирования. Стоит учитывать разность в потребительском поведении и медиасреде нашей и других стран.
12. Пресс-рериз должен быть максимально коротким, отражать суть акции или проекта, не содержать деепричастных оборотов.