Информационный партнер предпринимателей РБ

Жители небольших городов предпочитают потребительские кредиты кредитным картам — исследование

Жители небольших городов предпочитают потребительские кредиты кредитным картам — исследование
Просмотры: 571
13.07.2018 в 13:07

Аналитики «Ренессанс Кредит» изучили, насколько эффективно работает реклама тех или иных кредитных продуктов в городах с населением более 1 млн и менее 500 000 человек. Оказалась, что жители мегаполисов предпочитают предложения с кредитными картами, обитатели менее крупных населенных пунктов — кредиты наличными.

В количественном выражении за время проведения рекламной кампании из маленьких городов поступило 26% заявок на нецелевые потребкредиты. Тогда как в миллионниках этот показатель составил лишь 7,5%. По итогам месяца прирост составил 68% и 14% соответственно.

В случае с кредитными картами ситуация противоположная. Так, в мегаполисах количество откликов в период рекламной кампании составило 9%, а выдача пластика за месяц увеличилась на 21%. В небольших населенных пунктах данные показатели оказались близки к нулю.

По словам представителя кредитной организации Алексея Грибкова, кредитные карты остаются продуктом для большего города. Он отмечает, что в миллионниках более развита инфраструктура для приема безналичной оплаты. Кроме того, жители мегаполисов более грамотны с финансовой точки зрения по сравнению с провинциалами. В свою очередь жители небольших городов предпочитают займы наличными, так как для них этот продукт более понятный и привычный, резюмирует эксперт.

Отметим, что слабая распространенность кредиток на периферии также обусловлена тем, что они имеют индивидуальные лимиты для каждого из клиентов. А при более низких заработках в отдалении от центра эти суммы соответственно меньше. Кроме того, с таких карт часто нельзя снимать наличные, так как это чревато большими комиссиями, а это возвращает нас к развитости инфраструктуры. К тому же банкоматная сеть средних банков в регионах плохо развита или отсутствует вовсе, а другие способы пополнения кредитной карты не столь очевидны для потенциальных клиентов.

Грибков также указывает на то, что выбор в пользу того или иного кредитного продукта отличается в том числе и из-за разницы потребительского поведения. Например, заем наличными средствами берется жителями небольших городов на крупные покупки. Тогда как обитатели мегаполисов пользуются кредитными картами для повседневных трат. Это, по его словам, является более прогрессивной покупательской чертой. Ведь заемными средствами можно не только пользоваться без процентов (если соблюдать сроки льготного периода), но и получать различные бонусы в рамках программ лояльности. В это время на собственные средства можно получать доход, если они размещены на депозитах или накопительных счетах.

Еще один вывод, который сделали аналитики банка после проведенной рекламной кампании, — формировать точечные предложения. Этого можно добиться за счет использования альтернативных каналов продвижения. В частности, может оказать более эффективно предлагать дополнительные продукты уже действующим клиентам.


Автор: Виталий Швецов
Ufa.Today Ufa.Today Ufa.Today
Присоединяйся к нам!
x