Так, стимулировать отечественный рекламный рынок в текущем году будут интернет-сервисы, разработки в области информационных технологий и торговля, считают эксперты.
При этом прогнозируемы рост может составить 10%, сообщает «РГ». Его заметят на себе даже бумажные средства массовой информации. Последние наиболее заметно ощутили снижение рекламных бюджетов в текущий экономический кризис. Ситуация на данный момент должна стабилизироваться, так как все этапы падения уже пройдены.
Последние несколько лет рекламный рынок в нашей стране развивался исключительно за счет телевидения и Интернета. По информации АКАР за прошлый, 2017, год, его прирост составил 14% при обороте в 416 млрд рублей. Менее заметно положительная динамика прослеживалась у радиостанций. В свою очередь периодические издания испытывают дефицит рекламного бюджета несколько лед подряд. Только за прошлый год он сократился на 8%. Вместе с этим даже такой показатель не настолько плох, как может показаться на первый взгляд. В худшие периоды рекламный бюджет бумажных СМИ проседал сразу на 40% за квартал. Это, безусловно, негативно сказывалось на рынке в целом.
В конце 2017 года крупнейшие издания выразили недовольство оценками рекламного рыка, которые проводит АКАР. Их представители настаивали на том, что прибыль не падает, но и не растет. Вместе с этим они предлагали учитывать в статистике показатели электронных версий и сайтов журналов и газет.
По словам представителя АКАР Дениса Максимова, основным негативным фактором в статистике ассоциации являлись рекламные издания. Рекламодателям они стали не интересны, за счет чего и произошло резкое падение рынка. В основном это газеты с объявлениями, которые были вытеснены интернет- и мобильными технологиями. Несмотря на то, их рекламные бюджеты до последнего момента учитывались в статистике.
Для того чтобы избежать последующих искажений в данных, АКАР разработала новую методику подсчета. Последняя при этом была согласована с ведущими рекламными агентствами и изданиями страны. Объемы рекламного рынка за прошлый год были посчитаны по новой методике. Благодаря этому показатель падения сократился почти в два раза. Для сравнения: в 2016 году падение рекламного рынка составляло 15%.
Максимов также отметил, что на данный момент не существует способа мониторинга и оценки нативной рекламы — статей, не воспринимаемых читателями как реклама. Включение их в статистику также изменит показатели, говорит эксперт. По его оценке, отдельных СМИ на нативную рекламу приходится 20-30% от общего ее объема. Методика подсчета данного вида рекламы сейчас разрабатывается.
Эксперты говорят о том, что среди печатных изданий относительно комфортно себя чувствуют журналы. Это происходит за счет того, что в них размещают имиджевую рекламу премиальные бренды. По данным АКАР, объем рекламы в журналах по итогам 2017 года сократился на 5%, в газетах — на 12%. Это произошло из-за небольших изданий, в том числе их ликвидации. Крупные игроки чувствуют себя лучше. В 20 наиболее распространенных в РФ газетах и журналах падение рекламных бюджетов составило 2% и 3% соответственно.
В свою очередь руководитель ГИПП Елена Шитикова отмечает, что крупнейшие печатные издания не ощутили на себе падение рекламного рынка. Все с этим, по ее словам, сложившаяся ситуация опровергает прогнозы о перетоке читателей Интернет. Она считает, что развитие любых технологий сначала сопровождается повышенным интересом к ним, а потом — стабилизацией.
Это же касается и рекламодателей. То есть и они, и читатели возвращаются от Интернета к традиционной прессе.
В качестве примера Шитикова приводит электронные книги, с появлением которых пророчили исчезновение бумажных. На данный момент и те, и другие развиваются параллельно. При этом печатных книг продается больше.
Эксперты говорят о том, что снижение объемов рекламы в бумажных СМИ произошло по объективным причинам, а не из-за снижения ее качества. С ростом числа изданий увеличится и количество рекламной информации.