Информационный партнер предпринимателей РБ

+7(347) 266-73-22

contact@ufa.today

Игра как способ продвижения компании или продукта на рынке

Игра как способ продвижения компании или продукта на рынке
Просмотры: 95
16.04.2018 в 10:17

Существует множество маркетинговых инструментов, которые позволяют повысить популярность бизнеса, включая его продукты. Однако сегодня все большую популярность приобретают так называемые естественные способы продвижения: «вирусный» контент, нативная реклама, «мемы» и тому подобные.

Другими словами, потенциальные потребители взаимодействуют с маркетинговыми и рекламными инструменты, не подозревая, что последние таковыми являются. 

Одним из активно развивающихся способов продвижения компании и ее продуктов являются игры и тесты. И те и другие предполагают некоторый соревновательный эффект, когда участник может поделиться своим достижением с друзьями. Они также принимают вызов и продолжают запущенную волну. Так из незамысловатого теста можно получить эффект сарафанного радио с максимальным количеством упоминаний вашей компании.

Речь идет о браузерных приложениях, которые не требуют установки и могут быть запущены абсолютно с любого устройства.

Например, это может быть тест на знание технологий, грамотность, влияние того же самого маркетинга на участника этого теста и другие. При этом в ходе ответов на вопросы рассказывается о продуктах компании, которая его составляла.

В свою очередь игра обладает большей интерактивностью. Пользователя побуждают совершать ряд действий. При этом игры могут делиться на два типа: аналоги «Монополии» и квесты. Вторые часто содержат в себе элементы дополненной реальности. То есть ряд действий можно выполнить только при непосредственном взаимодействии с предметами. Например, совершить покупку на определенную сумму, сделать фотографию и другие.

Несмотря на то, что и в том и в другом случае упоминается непосредственно какая-либо компания или ее продукты, а также присутствует мотивациях к их покупке, соревновательный эффект играет большую роль. И если тест заканчивается простым результатом, то игры часто обещают победителям какие-либо призы: бонусы в рамках программ лояльности, различные гаджеты или подарочные сертификаты.

Если учитывать высокую вовлеченность в маркетинговые кампании такого рода, то затраты на них могут оказаться более выгодными, чем покупка рекламы. Правда, стоит учитывать аудиторию потребителей и масштаб бизнеса. Ведь, например, небольшому магазинчику или барбершопу, который существует в единственном экземпляре, нет смысла запускать такую масштабную кампанию.

Стоит учитывать, что при составлении таких игр и тестов их тематика должна быть связана с деятельностью вашей компании, но не должна навязывать услуги. Последние должны предлагаться через допущенные ошибки, дополнительные действия и так далее.

Важно выбрать и канал для запуска игр и тестов. Это может быть как сайт компании, так и СМИ. Окончательный выбор площадки зависит от того, насколько активно вы ведете сайт и каковы расценки на интересующих вас порталах.

С примерами таких игр и тестов можно ознакомиться, например, здесь.

Данный текст является личным мнением автора, не претендует на объективность и может отличаться от мнения читателя.


Автор: Виталий Швецов
Ufa.Today Ufa.Today Ufa.Today
Присоединяйся к нам!
x