В ближайшие несколько дней на суд общественности будет представлен туристический бренд Башкортостана. Он будет включать себя позиционирование республики на международной арене в плане возможностей для иностранных гостей. Это и различные маршруты и преимущества нашего региона, которые должны увеличить турпоток.
Это, безусловно, полезное дело. Однако не стоит ограничиваться только историко-культурно-сувенирной составляющей. Последняя не является привлекательной самой по себе, но без нее невозможна полноценная туристическая инфраструктура. Вместе с этим придется создать и места для проживания гостей Башкирии за пределами городов, проложить новые дороги, оборудовать стоянки и так далее.
Но все это лишь условия. Кроме них, необходимо заинтересовать в посещении республики различные целевые группы туристов.
Одной из таких — могут выступать представители бизнеса. Подробнее об этом мы говорили в материале «Каким может быть деловой туризм в Башкирии», в котором поделились мнением президента АПРБ Рустема Фатхуллина. Озвученный им подход можно распространить и на иностранных предпринимателей. Последние также заинтересованы в установлении деловых контактов и полезном досуге, включая изучение возможностей для инвестиций и сотрудничества в различных сферах. И речь идет не о компаниях-гигантах, у которых больше возможностей, а о представителях малого и среднего бизнеса. Именно основную движущую силу экономики любой страны следует знакомить с потенциалом отдельно взятого региона. В данном случае — Башкирии.
На фоне всего этого и почти незаметно в РФ увеличивается поток так называемых медицинских туристов — иностранцев, приезжающих в нашу страну на лечение. Многие из них едут к нам, потому что здесь дешевле. А самым востребованным направлением лечения является стоматология. Ради здоровья своих зубов в 2017 году в Россию приехали 44% всех иностранных туристов, говорится в исследовании РАНХиГС. Еще 25% и 10% иностранцев приезжали к российским гинекологам (урологам) и пластическим хирургам соответственно.
Из приведенного исследования можно сделать вывод, что Башкортостан должен активно развивать медицинскую сферу: повышать качество оказываемых услуг, активно продвигать их за пределами региона. Вместе с этим усилить позиционирование достижений местных специалистов в области лечения глазных болезней и зрения. Ведь когда-то наша республика славилась этим. А сегодня даже местные жители предпочитают решать соответствующие проблемы в Оренбургской области и Татарстане.
Вместе с этим в нашей республике очень плохо представлена национальная кухня. Отдельные заведения общепита готовы представить на суд туристов небольшой ассортимент наиболее распространенных блюд. А говорить о том, чтобы привести гостей в какое-то аутентичное место, и вовсе не стоит.
Мы говорим о башкирском меде, но можно ли его попробовать в любом кафе и ресторане региона?! А чак-чак? А кумыс? Этот список блюд и лакомств можно продолжать… Сегодня всё, чем славится и может запомниться наша республика, можно приобрести только в сувенирных лавках. Да и здесь нет какого-то единства и ориентированности на иностранных гостей. Есть над чем работать и куда развивать бизнес.
Подводя итог сказанному, отмечу, что стоит не только рассказывать, как у нас здесь хорошо, а сделать так. И это посыл не только руководству Башкирии, но и предпринимателям, общественным деятелям, лидерам мнений и всем тем, кто имеет активную гражданскую позицию.
Данный текст является личным мнением автора, не претендует на объективность и может отличаться от позиции читателя.