Аналитики ИХ «Ромир» выяснили, что количество покупателей, предпочитающих продукты и товары под собственными марками торговых сетей (СТМ), растет. Они прогнозируют, что их число продолжит увеличиваться и в будущем, если не будут введены какие-либо ограничения для ритейлеров, сообщает «РГ».
По словам представителя «Ромир» Инны Афанасенко, 4% потребителей выбирают свыше 50% товаров первой необходимости под СТМ. Это обусловлено наиболее выгодным соотношением цена-качество и одновременно трендом экономии.
Несмотря на достаточно низкий показатель, динамика положительная. За 2017 год доля таких потребителей увеличилась в два раза. Таким образом наши сограждане стараются сэкономить. Вместе с этим покупатели ориентируются на различные акции в магазинах, особенно те, которые предлагают товары по более низким ценам, чем обычно.
На фоне спроса отмечается и расширение товарных линеек, выпускаемых под собственными торговыми марками ритейлеров. Качество в свою очередь остается на прежнем уровне. По данным «Росконтроля», доля качественных товаров среди такой продукции выше, чем в среднем по контрольно-проверочным мероприятиям. На это в первую очередь влияет цена.
Глава РАЭРР Андрей Карпов считает, что торговые сети заинтересованы в выпуске продукции под собственными торговыми марками, так как им это выгодно. Как минимум они экономят на продвижении таких товаров, а покупателей привлекают за счет заведомо более низкой цены. Сегодня активно развивается сегмент алкогольных напитков в низкой ценовой категории, где в большинстве случаев разница между ними незаметна, отмечает эксперт.
По словам Карпова, ритейлеры сегодня также ограничены законодательно в плане маркетинга в отношении сторонних товаров. Поэтому популяризация продукции под СТМ им вдвойне выгодна.
Вместе с этим торговые сети таким образом стараются избавиться от зависимости от крупных производителей и поставщиков продуктов питания. Другими словами, они чаще стараются устанавливать свои условия компаниям, выпускающим различные товары, в том числе за счет того, что увеличивают место на витринах для собственной продукции. Такой подход подкрепляется лояльностью потребителей.
Безусловно, это не единственный мотив такого поведения ритейлеров. Таким образом они подготавливают себе поле для того, чтобы покрывать убытки от нововведения, которое запретит им возвращать нереализованные товары поставщикам. Однако тренд в целом обусловлен всё же мировой практикой. По словам экспертов, в странах Запада продукция под СТМ составляет около 30% всего потребительского спроса.
В РФ таких товаров на рынке пока немного, но их доля будет увеличиваться вместе со спросом.
Однако участники рынка считают, что максимально возможное количество таких товаров на прилавках могут ограничить законодательно.