Рустем Фатхуллин
создатель этого сайта и руководитель бизнес-клуба и EF-групп:
За годы в бизнесе, за то время, что еду в трамвае жизни в моем окне всегда мелькала реклама. Сначала были реплики в виде обращений «Продам/Куплю». Ценность, которых была в самом сообщении. Казалось, что крикни погромче и все тебя услышат, вот мы и кричали, пытаясь перекричать друг друга.
Потом предприимчивые ребята, воспользовавшись предоставленными им возможностями стали создавать рекламные продукты и предлагать в обмен на наши товары и услуги. Рекламисты убеждали, что именно их продукт принесет счастье, выдвигая теорию, что ценность находится в средстве.
Рекламисты и предприниматели, распахнув объятия, помчались друг к другу. Мы стремились навстречу счастью, считая свой товар высшей ценностью, и наша встреча стала неизбежной. И мы, встретились, даже больше мы столкнулись, причем, лбами, что привело к осознанию и просветлению. Оказалось, что мы тратим рубли, продвигая себя, чтобы зарабатывать копейки, продавая товар другим, приумножая чужие ценности. В просветлении пришло понимание мудрёных слов «конверсия», «позиционирование» и многих других. После, чего долго не думая, мы возомнив себя умелыми, кинулись покорять просторы «бесплатного» Интернета.
В этот момент большие игроки придумали новую штуку. Мультимедия называется. Это, когда создается сообщение и ты начинаешь продвигать его через разные каналы. При этом сами каналы становятся высшей ценностью. Все радостно начали потирать руки в предвкушении счастливого времени, но оказалось, что преждевременно, ведь, там до реального результата малыми деньгами не дойдешь, хотя, стоит признать если дойдешь, то оно того стоит.
Как только мы почувствовали себя готовыми кинуться в это безумство, другие умные люди стали говорить нам о Транс-медиа. Это, такая штука, когда высшая ценность кроется не в реплике, не в рекламируемом продукте, не канале и даже не в системе. Ценность кроется, вы не поверите, в Коммуникации, да-да, в коммуникации. Стоп, но ведь, это то, чем мы занимаемся, как минимум, последнее десятилетие. Неужели, наше окружение, наше взаимодействие с ним может быть продуктом? Говорят, что может.
Выходит то, что было самым важным для нас – взаимоотношения между людьми, желание сделать для людей что-то хорошее, быть им полезными, в принципе все то, что мы делали до сегодняшнего дня и есть главное? Выходит так. Оказалось, что с лужение людям есть не только цель, но и средство!
Друзья – рекламисты давайте делать ЭТО вместе!
С праздником Вас!